自苹果圣诞节放假开始,过审难、产品批量下架、关键词频繁发生波动……等事件纷至沓来。对于开发者和推广人来讲可谓是怨声载道。而近期,iOS11&iOS12 不同系统中关键词搜索结果数及其排名也有着不同的变化,那么搜索结果数及其排名到底有什么具体变化呢?

1 月 2 日关键词波动事件回顾

在 1 月 2 日之前,iOS11&iOS12 部分关键词搜索结果数与搜索排名均不同

从 1 月 2 日开始,iOS11&iOS12 部分关键词搜索排名基本一致,而搜索结果数虽有部分关键词趋同但大部分关键词仍旧不同

根据此次波动前后七麦数据提取样本,针对此次事件进行分析,发现以下现象:

样本维度:(波动前后关键词样本一致)

iOS12 搜索指数>5000 的关键词

关键词个数:4515

搜索结果均为 App 相关数据(排除开发者、内购及专题等因素)

对比搜索排名 Top100 产品数据

取数时间:波动前--1 月 1 日、波动后--1 月 3 日

①波动前后,69% 的关键词在 iOS12 搜索结果数均少于 iOS11

发现iOS11&iOS12 两大系统关键词搜索结果!-asm/aso苹果竞价广告(search ads)官方投放后台,互联网APP推广

如图所示,排除正常关键词搜索结果数波动情况(变化率绝对值10以内)后,无论是波动前还是波动后,iOS12 的关键词搜索结果数比 iOS11 的关键词搜索结果数均有所减少,且受影响的关键词数量差别不大。

②波动前 99.7% 的关键词搜索排名(Top100 产品)不同

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③波动后 79% 的关键词搜索排名(Top100 产品)相同

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④波动后,iOS11&iOS12 中关键词搜索排名趋于一致,而两系统关键词搜索结果数依旧变动较大

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对比波动前后关键词搜索产品 Top 100 排名变动情况,可以明显看出波动后排名正趋于稳定。

总结

  • 此次波动使 iOS11&iOS12 关键词搜索排名趋于一致,但 iOS12 的关键词搜索数仍和 iOS11 有所差距,部分 App 在某些关键词下落榜现象仍旧存在。
  • 针对 iOS12 这一落榜现象数据显示,建议开发者重点分析落榜关键词性质,切忌恐慌。
  • 根据目前研究发现,大多数落榜关键词与 App 的相关性较低,建议仔细分析后再采取措施,相关性较低的关键词进一步评估是否需要优化。对于高相关性关键词落榜,此时建议重点优化,并进一步提高产品权重。
12 月 30 日关键词波动事件回顾

12 月 30 日,元旦放假期间,七麦数据发布相关快讯提醒:大量产品关键词覆盖总量减少,波动严重——部分关键词落榜,也有部分排名提升。对比关键词搜索结果后发现以下现象:

发现iOS11&iOS12 两大系统关键词搜索结果!-asm/aso苹果竞价广告(search ads)官方投放后台,互联网APP推广

1、疑似中国区本地化权重有所增加(iOS12&iOS11 系统上部分产品关键词排名有所提升)

2、澳大利亚区关键词本地化大部分失效

3、产品在 iOS12&iOS11 系统均覆盖的关键词排名基本一致,目前观测有可能是苹果调整所致

目前此现象已于 12 月 31 日恢复。

猜测&建议

1.虽然目前 iOS11&iOS12 大部分关键词搜索排名趋于相同,但搜索结果数仍旧不同。苹果近期关键词搜索结果波动严重,调整不断,建议开发者们持续关注。

2.就目前关键词变动趋势来看,关键词波动正趋于稳定,关键词搜索排名逐渐趋于一致,猜测苹果正在不断调整,缩小 iOS11&iOS12 差异,尽可能保证多系统展现结果一致。

3.根据苹果 2019 年 1 月 1 日更新的 iOS 系统用户使用情况来看,已经有 75% 的设备在使用 iOS12 系统,开发者可将更侧重于优化 iOS12。

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转载:七麦数据