进入2018年下半年,受到版号暂停发放等政策以及国内手游市场环境的影响,将游戏产品投放于海外市场不再仅仅只是个别企业做出战略调整时的选择方向,越来越多的手游企业在经历了整个游戏市场在这一年的激荡后,投身到了出海的大军当中。

出海浪潮又起,在东南亚闯出一片天的中国游戏们成绩如何?-asm/aso苹果竞价广告(search ads)官方投放后台,互联网APP推广

在这批生力军中,诸如新老玩家们非常熟悉的《仙境传说RO:守护永恒的爱》等国内手游大作在近期的表现不俗,这款游戏在10月底至11月初这段时间内成为东南亚AppStore总榜和免费榜的常客,甚至一度占据东南亚地区各个国家榜单的前三名,可谓成为了一款近期出海游戏的现象级产品,与此同时也吸引了包括AppBi爱比数据在内的国内知名数据分析平台的关注。

深耕多年,出海东南亚正当时

从2013年初次在港台市场尝试,再到2014年进军日韩市场,中国游戏出海的高峰出现在2015年大批游戏企业将产品投放在欧美以及东南亚市场。尤其是在东南亚市场中,印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡、马来西亚更是成为中国游戏开发者所关注的焦点,其中印度尼西亚东南亚地区游戏人口和游戏市场规模增速最快的国家,目前已经成为了中国游戏大量出没的市场。

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来自AppBi爱比数据提供的相关数据显示,11月印度尼西亚AppStore免费游戏排行榜中,有17%的游戏来自于中国,而泰国、马来西亚、新加坡的AppStore免费榜中也分别有16%、16%和15%的热门游戏来自于中国,单从数量上来看也比其他国家或地区的开发者要更多。

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Google Play中国商业拓展负责人赵伊江11月就曾表示:“东南亚地区有6亿的人口,将近2个亿的游戏玩家,2020年,我们基本认为这个市场会达到46亿美金的市场规模。”可见这一市场的市场潜力十分诱人,再加上雅加达亚运会中将电竞项目成功引入,更进一步推升了东南亚地区对游戏产业和文化的关注与发展。

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与此同时,在多年深耕东南亚市场之后,一大批中国游戏已经在这一地区创下了骄人的战绩,尤其是针对这一地区对于角色扮演和策略类游戏需求量大的特点,一大批在国内本就拥有不俗成绩的手游作品,在出海东南亚市场后继续获得了快速增长与扩张。

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来自App Annie今年8月公布的2018上半年中国手游在东南亚市场的报告显示,中国手游在东南亚App Store和 Google Play 商店的收入较2017年上半年增长了52%,超过2亿美元,下载量同比增长50%,超过3亿次,这其中不仅有传统的角色扮演和策略类游戏的助力,近些年在国内也非常火爆的移动电竞类产品的一飞冲天也在推动中国游戏在东南亚市场的快速发展。

看头部游戏发力之下的东南亚手游市场

除了像腾讯出品的《Arena of Valor》这类移动竞技类游戏在东南亚市场的大红大紫之外,近期心动网络旗下在东南亚市场投放的《仙境传说RO:守护永恒的爱》也成为了一款现象级产品,短短几周时间便占据了东南亚地区几个重要国家App Store总榜与免费榜靠前的位置。作为经典的MMORPG端游移植到手游平台上的作品,《仙境传说RO:守护永恒的爱》能够受到新老玩家同时青睐,原因就在于其所独有的玩法、人物和团战的细节都被完整的传承了下来,而不是简单的改编IP或是换壳。

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2018年10月底开始,《仙境传说RO:守护永恒的爱》开始在东南亚市场受到热捧,游戏不仅出现在了各国AppStore总榜和免费榜中,同样还出现在了新游戏推荐位以及新游推荐的首位位置中,这也不难看出心动网络在将这款游戏推出海外市场时,首选的地区就放在了东南亚市场。

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从具体单个国家的AppStore为例,根据来自AppBi爱比数据提供的相关数据报告显示,《仙境传说RO:守护永恒的爱》在印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚五个国家的相关榜单中的名次有着较为明显的变化,其中甚至在泰国和菲律宾AppStore的总榜和免费游戏榜长期处于前三名的位置。

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即使是像在印度尼西亚这种较大规模的手游市场中,面对其他国家和本土游戏的竞争,《仙境传说RO:守护永恒的爱》虽然在上线十天左右的时间在总榜排名回落到前25名左右,但仍旧保持在免费游戏榜前两名的位置,可见游戏本身的素质和在本土市场上的受欢迎程度。而在发展速度和规模仍然在逐步壮大的东南亚市场中,像《仙境传说RO:守护永恒的爱》这样取得不俗成绩的中国游戏还有很多,在充分考虑到投放市场的特点和做好充分本土化改良后,它们能够获得这样的成绩也自然成为了顺理成章的事情。

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自从有国内游戏厂商开始尝试将游戏投放到海外市场以来,东南亚地区一直都是他们所选择的重要方向之一,这里拥有着新兴的智能手机市场,相比欧美市场也更容易接受中国游戏的文化氛围和设计理念,再加上东南亚地区人口众多,对移动互联网的了解和使用处于一个高速发展的过程,更进一步促使和推动了中国游戏的纷至沓来,在国内未来政策尚不明朗的情况下,关注东南亚市场的发展对已经尝试或尚未尝试出海的游戏开发者们仍有重要参考价值。

 

本文转自AppBi,文章链接为:https://www.appbi.com/cn/blog/China-mobile-games-in-South-East-Asia-analysis.html

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